几百年没有登录过知乎了。。。爬上来回复了一些评论,顺便更一篇吧。上周正好有听FB内部团队的一个分享会,讲的东西比较笼统,是“道”的层面不是“术”的层面。所以想看实操细节干货的朋友可以直接跳过这篇了。但是对于整体理解FB广告系统和建立对FB的美好期待还蛮有用的!(哈哈哈哈,原谅我用了“美好期待”这个词。我知道大家都觉得FB很狗,又捉摸不定,深受其害。但是FB团队内部的人听起来真的很爱它。。。真的有美好期待!)大家最近都有受到IOS14的影响吧,FB本身的广告后台也一直在迭代,多了很多提示,比如提醒合并广告组之类的。这个学习期还是很值得关注的,度过学习期之后的广告表现会稳定很多。主要是以下几个方面吧:•注意受众池大小。不要跑太小的人群。CPM贵,而且不一定能够积累到足够的转化。•注意预算。20刀一个广告组的跑法要跑过这个学习阶段会很吃力,积累不到足够的转化。•注意调整的节奏。大幅的预算调整、受众改动、素材改动都会触发重新学习,很伤。广告指标里有一栏是“LASTSIGNIFICANTEDIT”,可以调出来看看是什么时候触发了重新学习。此外他们有提到在大促期间(比如黑五)有很多新的CAMPAIGN直接开大预算跑需要快速起量,但是又都在学习阶段。这个他们认为是FB广告产品的不足,表示有在开发新功能专门帮助这种类型的CAMPAIGN。简单来讲,他们不建议任何形式的拆分。包括性别、版位、年龄段等等。因为他们是很相信FB的机器学习的嘛,不拆,直接让机器去学。DYNAMICCREATIVE功能也是建议的。我个人是基本同意这个观点的。但是具体情况具体分析嘛,比如投女装性别还是要选一选的,比如跑VIDEOVIEW版位还是要选一选的。如非必要或者特殊情况,我通常也不会拆分这些元素。(现在为了比较追踪效果,IOS14可以拆一拆)这个话题底下还涉及到不同的CAMPAIGN目标的选择。我刚看我有收到一条留言是这样的:“测了一下同样的素材和受众跑了流量和互动CTR差了好多流量CTR在5%左右活动连1%都不到应该以哪个为准呢”不能这样比。不同目标的CAMPAIGN数据是不适合拿来做比较的:跑流量,那就是想要更多的点击,所以系统会推送给更爱点击广告的用户。跑互动,就是希望这个帖子积累更多的互动,触达的是更乐于在FB上互动的人群。所以有时候转化广告的CPC贵,但ROI好。TRAFFIC广告的CPC便宜,但ROI贼差。就是因为目标设置得不一样,所以学习的点不一样嘛。第三个值得提醒的是FB的出价策略。COSTCAP,BIDCAP,MINROAS咯。我之前在介绍FB竞价方式的那篇里稍微提过一嘴。官方是建议都可以用!我们的BIDSTRATEGY都很好!我个人非官方的操作是常跑LOWESTCOST,哈哈哈。因为其他方式多多少少会限制花费。但是悄悄提醒大家,如果你有一个爆品,想抢量。把落地页和素材都优化好,算好你的心理承受空间,直接用BIDCAP抬BID(还可以加速花费,勇一把)。关于这个部分倒也没有详细演示,因为内容太多。但是价值信息就在“内容太多”这四个字上,各位可以自行去FBAPI的链接研究下,据说可以挖到很多宝。或者等我有空了我去挖一挖,然后分享出来。为人民服务!有价值的信息差不多就这些。其他的内容多少带了一些广告性质(建议大家跟我们的CREATIVE团队合作啦BLABLABLA...)我很喜欢他们口中的FACEBOOK,自动,高效,机器学习能力MAX,帮优化师省了很多工作......不是高级黑,是真的很喜欢。美好期待啊!希望FB某天真的能变成这样吧,希望这一天不用等太久。
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